宣传通讯 | 王元：上海如何做好“大文旅”文章 | 全力推动上海红色文旅融合创新发展

进行精准化阐释，塑造闪光点

文旅融合从本质上满足的是文化需求驱动的旅游者对蕴含了独特文化价值旅游吸引物的消费，同时，也使文化类景观能够通过外部旅游者的介入实现跨时空传播，这也是“以文塑旅、以旅彰文”的基本逻辑。红色文化资源带有明确的事件指向和意义指向，是价值前置和阐释依赖的文化资源，因此，红色文旅融合需要深化内涵阐释。每一处红色文化资源都有其独特的时代背景、人物故事或历史事件。因此，一方面，要深入挖掘红色文化资源的精神实质和内涵价值，找到最具代表性和吸引力的要素，实现精准定位；另一方面，要进行多元化阐释和时代化表达，在供给侧借助虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式的红色文化体验空间，在需求侧则通过大数据和人工智能技术，分析游客对于不同红色景点的需求和偏好，提供更具个性化和针对性的产品和服务，塑造不同红色文化资源别具一格的闪光点。

重构叙事体系，

提炼主题性产品，串联故事线

由于历史原因，上海各区现存红色文化资源呈现特色鲜明的分布特征。与党的创立及早期革命相关的多集中在黄浦区，与工人运动相关的多集中在杨浦区，与文化抗战相关的多集中在虹口区，革命名人故居多集中在徐汇区，与农民抗战相关的多集中在嘉定区、青浦区，与改革开放相关的多集中在浦东新区，等等。这就需要统筹规划和顶层设计，通过重构叙事体系，串联各个景点，以故事为线索，提炼主题性旅游产品，形成资源合力。按照时间线索，可以打造初心启航、热血斗争、统一战线、工业崛起、勇立潮头、创新引领等故事线；按照内容形式，可以打造革命文艺、工人运动、隐蔽战线、大国重器等故事线。从而将原本零散分布的红色文化资源整合成一个个逻辑清晰、情节生动的整体，不仅能满足旅游者多样化的需求，更能助推上海红色文旅产业升级和城市品牌建设。

加强社区联动，

营造浸润式氛围，构筑生活场

红色文旅融合的关键在于推动红色基因融入城市血脉，根植人们心中，实现红色浸润融入日常、化作经常。充分发挥上海各街镇党群服务中心的辐射吸纳和资源整合功能无疑是必然选择。一方面，对各街镇辖区内的红色文化资源进行全面普查，形成系统的红色文化资源库；另一方面，发挥场地优势，定期开展各类红色文化活动，打造社区红色文旅品牌项目。同时，招募志愿者担任社区红色旅游讲解员，进一步促进红色文化在社区中的普及。2023年8月，文旅部、教育部等五部门联合印发《用好红色资源 培育时代新人 红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》，明确提出要充分发挥红色旅游在红色教育方面的积极作用。因此，各党群服务中心还可与辖区内的大中小幼学校联动，打造家门口的红色研学基地，切实将党群服务中心建设成为本地居民红色旅游的导航站和联络点。

突破多维边界，

协同多层面合力，打造融合态

上海红色文旅的高质量发展必然要求突破多维边界，实现大融合，进一步延伸产业链条，激发供给动能，释放消费潜能。首先，融合旅游样态。推进都市旅游、生态旅游、康养旅游等与红色旅游协同互动，拓宽产业边界。其次，融合新兴业态。聚焦青年群体热衷的电竞、手游等领域，开发线上线下联动、现实虚拟互通的红色主题项目，打造特色IP，开发衍生产品，扩大受众人群。再次，融合传播模态。构建立体化传播体系，立足国际大都市的区位优势，提升上海红色文旅国内外知名度。最后，融合地缘形态。在长三角一体化背景下与周边省份开展全方位区域合作与深度联动，共同打造长三角红色旅游圈，推出长三角红色旅游景点一卡通，实现资源共享、协同发展。